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SBB Bahn­hof Bern

Stra­te­gi­sches Markenprofil

Der Bahn­hof Bern wächst als Kno­ten­punkt im inter­na­tio­na­len Schie­nen­ver­kehr. Gleich­zei­tig ist er ein wich­ti­ger Ort im Ber­ner Stadt­zen­trum. Das SBB Immo­bi­li­en Port­fo­lio Manage­ment erstellt 2014 eine Objekt­stra­te­gie für alle SBB Immo­bi­li­en­ge­bäu­de im Bahn­hofs­are­al.  Damit ver­bun­den ist die Ent­wick­lung eines stra­te­gi­schen Mar­ken­pro­fils, wofür die Stra­te­gie­ex­per­ten von Mint Archi­tec­tu­re beauf­tragt werden.

Auf­trag­ge­be­rin: SBB Immo­bi­li­en Por­to­fo­lio Management

Neben sei­ner Funk­ti­on als Kno­ten­punkt im inter­na­tio­na­len Schie­nen­netz ist der Bahn­hof Bern ein wich­ti­ger und beleb­ter Ort im Ber­ner Stadt­zen­trum. Auf­grund sei­ner Lage ist er eben­so Ein­kaufs­zen­trum, Arbeits­ort, Treff­punkt, Tagungs­ort, Ser­vice­punkt und bie­tet ein eige­nes Park­haus. Im direk­ten Umfeld des Bahn­hofs ergän­zen sich wei­te­re Nut­zun­gen wie Aus­bil­dungs­in­sti­tu­te, Woh­nen, eine Kir­che sowie Hotels. Der Bahn­hof Bern wird des­halb von einer brei­ten Ziel­grup­pe wie Pendler_innen, Rei­sen­den und Tourist_innen, Arbeitnehmer_innen, Student_innen und der hei­mi­schen Bevöl­ke­rung fre­quen­tiert und besucht.

In Zukunft wer­den noch mehr Pas­sa­gie­re und Züge erwar­tet. Das Gesamt­ver­kehrs­mo­dell des Kan­tons Bern geht davon aus, dass die Nach­fra­ge in der Regi­on Bern bis ins Jahr 2030 um rund 50 Pro­zent zunimmt. Damit der Bahn­hof Bern sein aktu­el­les und zukünf­ti­ges Poten­zi­al bes­ser aus­schöp­fen kann, wird die­ser seit 2011 schritt­wei­se opti­miert und erwei­tert. Bei­spiels­wei­se wird die West­pas­sa­ge mit einem zwei­ten Haupt­zu­gang und mit neu­en Publi­kums­an­la­gen erstellt. Zudem wird der Buben­berg­platz an die ste­tig stei­gen­den Pas­san­ten­strö­me angepasst.

Das SBB Immo­bi­li­en Port­fo­lio Manage­ment erstellt 2014 eine Objekt­stra­te­gie für alle SBB Immo­bi­li­en­ge­bäu­de des Bahn­hofs. Auf Basis die­ser Wirt­schafts­ein­heits­stra­te­gie – kurz WESTRA genannt – soll ein Mar­ken­pro­fil erstellt wer­den. Dafür beauf­tragt wer­den die Stra­te­gie­ex­per­ten von Mint Architecture.

Ser­vices Mint Architecture

  • Beur­tei­lung der Ist-Situation
  • Markt­ana­ly­se und Aus­wer­tung der Marktzahlen
  • Erstel­lung Stär­ken-/Schwä­chen-Pro­fil SWOT
  • Ziel­grup­pen­de­fi­ni­ti­on
  • Defi­ni­ti­on Soll-Situation
  • Posi­tio­nie­rungs­work­shop
  • Mar­ken­po­si­tio­nie­rung
  • Mar­ken­stra­te­gie
  • Nut­zungs­kon­zept
  • Nut­zungs­plan
  • Umset­zungs­de­sign
  • Mass­nah­men­ka­ta­log Design
  • Ver­mark­tungs­stra­te­gie

Lei­stungs­bil­der Mint Architecture

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