Inside Einkaufszentrum
Positionierung und
Revitalisierung des Centers

Analyse & Strategie
Die Bedürfnisse evaluieren

Das Shoppingcenter INSIDE befindet sich im direkten Umfeld grosser Fachmärkte und bekannter Grossverteilern inmitten eines Industriequartiers und wurde 2014 gegründet. Mit dem Ziel, die Positionierung zu schärfen und einen lebendigen Treffpunkt für ein Lifestyle bewusstes und vornehmlich weibliches Publikum aus der Region zu schaffen, wird Mint Architecture 2019 als Spezialist für kommerzielle Architektur in diesem Revitalisierungsprojekt an Bord geholt.

Mint Architecture verfolgt bei Shoppingcenterprojekten einen strategischen Ansatz mit Blick auf die Wirtschaftlichkeit und die Gesamtinszenierung. Entsprechend analysiert das Architekturbüro in einem ersten Schritt die vorliegenden Markt- und Kennzahlen für das INSIDE und beurteilt die marktrelevanten Kriterien wie Standort, bauliche Strukturen, Frequenzen, Passanten und Umsätze. Dabei werden folgende strategische Handlungsfelder für das Shoppingcenter identifiziert: Entwicklung einer durchgängigen Inszenierung von Center und Mall auf der Basis der Positionierung, Schaffung von Begegnungs- und Interaktionszonen mit Blick auf die Customer Journey und Neukonzeption der Gastrowelt als wichtiger Faktor zur Erhöhung der täglichen Frequenz sowie Massnahmen bezüglich Flächennutzung und Mietermix.

Nutzer- und Gestaltungskonzept
Junger lebendiger Treffpunkt

Auf den erarbeiteten strategischen Grundlagen entwickelt Mint Architecture ein gesamtheitliches Nutzer- und Gestaltungskonzept auf dem Ansatz des Third-Place-Gedankens. Mit einem attraktiven Mix aus Retail, Gastronomie und Dienstleistung wird ein junger lebendiger Treffpunkt konzipiert, der Fashion, Beauty und Lifestyle zelebriert. Aussenraum, Eingangsbereich sowie die gesamte Mall werden mit Blick auf die Lifestyle bewusste und vornehmlich weibliche Kernzielgruppe und die Customer Journey überarbeitet. Zudem wird ein Gestaltungsrahmen für das Branding, die Shopfronten und die Signaletik erarbeitet.

Auf der Basis des von einer Werbeagentur entworfenen Markenauftritts entwickelt Mint Architecture ein durchgängiges Architekturdesign, das dem neuen Markenversprechen «simply beautiful» mit einer frischen, femininen Gestaltung auf allen Ebenen gerecht wird. Boden, Fassade und der gesamte Eingangsbereich erhalten ein auffälliges Visual Design, das mit attraktiven Eye-Catchern im Aussenbereich akzentuiert wird. Das Design zieht sich im Innenraum im Beschriftungskonzept und in der Kundenführung konsequent weiter.